实时：4月案例：小鹏借势宝马、雪王上泰山

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

01

小鹏汽车，借势宝马事件

洞察：⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐本月讨论度最高的热点非宝马冰淇淋事件莫属。然而在宝马紧急公关的时候，小鹏汽车“趁虚而入”，获得了不少网友的关注。 点评：随着宝马mini工作人员区别对待国人的舆论传播，国人的爱国情绪也越燃越浓。在这样的情况下，小鹏汽车在活动策略上迅速做出调整，其购买冰淇淋进行发放的同时还在社交平台表示自己的“真心实意”，不仅成功实现了品牌引流，也站在网友的立场对宝马进行了“反击”，博得了民众好感。

02

(相关资料图)

老乡鸡，在线求合作出歌？

洞察：⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐前段时间，老乡鸡莫名其妙上了热搜，还是和rapper法老一起。原来多年前法老给老乡鸡写过一首广告歌但没被采用，被网友扒拉出后，老乡鸡进行了回应并再度抛出合作橄榄枝。 点评：对于没有采用歌曲一事，老乡鸡表明了不可言说的理由，同时表明创作报酬是被中间商吃了差价。一来解释清楚了缘由，二来立足了诚实又委屈的人设，引来众多网友前来吃瓜之余，轻松获得了品牌曝光。与此同时，老乡鸡也充分发挥了社交恐怖分子的能力——再次向法老求合作，还cue了法老所在厂牌，完美化解公关危机的同时也借力话题完成了一波social营销。

03

天猫，把核酸亭变鲜花亭

代理商：KARMA 颉摩广告洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐拍摄片场的材料还能二次利用？天猫给出了自己的答案——鲜花核酸亭。 点评：随着开放，核酸亭的作用发生了转变，不少核酸亭被改造成服务站点、咖啡摊等，与此同时，也被开发出了营销价值。例如天猫联合杭州政府的创意改造，其将片场的花束二次利用，用不同颜色的花束包裹核酸亭，打造了一副春日花海的景象，吸引市民前来打卡形成社交传播的同时也传递了积极向前看的鼓舞情绪。ps：期待未来有更多有趣的核酸亭改造创意~

04

蜜雪冰城，登顶泰山？

洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐前段时间，蜜雪冰城官宣在泰山开新门店，并称定价只贵一元钱。 点评：蜜雪冰城这波操作亮点有二。其一是登顶泰山，将门店开到大家意想不到的地方，新奇感十足；其二是践行了一贯的低价策略，就算位于景区也只涨价一元，可见业界良心。不得不说，蜜雪冰城将“低价”策略运用到了极致，就算在生活成本日益增长的当下，其也依旧坚持“低价”，既收获了消费者好感，也帮助品牌在下沉市场站稳了脚跟。

05

Jacquemus的创意3D，火了

创作者：Ian Padgham洞察：⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐⭐随着AI热潮的持续，品牌创意内容的真假也越来越难辨…… 点评：这是奢侈品品牌Jacquemus在官方ins账号上发布的一则短片。短片中，品牌的手提包化身为巨型巴士，在巴黎街头顺滑地行驶，包身车体和巨大体型带来强烈的视觉冲击，吸引了不少人的关注。实际上，这则视频是运用3D技术制作而成的，而Jacquemus也成功通过视觉误差引发了网友的好奇心，获得传播声量的同时也为品牌创作注入了更多可能性。

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