硬核干货丨2023中国品牌日东湖论坛新能源汽车品牌高峰论坛观点集锦

5月9日,深度聚焦新能源汽车产业的“2023中国品牌日东湖论坛暨新能源汽车品牌高峰论坛”,以“品牌化 数智化如何赋能未来新能源汽车产业发展”为主题顺利召开。论坛举办期间,东湖品牌研究院新能源汽车品牌发展委员会顺利揭牌。同时,与会嘉宾围绕论坛主题分享交流专业思考与实践经验,达成众多共识和硬核干货。

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余艳波

湖北大学新闻传播学院教授

新能源汽车品牌唯有深层次满足消费者的本质需要,才能构建品牌核心竞争力,突破传统汽车品牌壁垒。

本质上看,新能源电动汽车产品差异是动力电池和驱动方式上的改变。相对于燃油车品牌,新能源汽车品牌建设确实存在发展困境。新能源车企要深刻洞察消费者消费需求,注重品牌个性化与差异化塑造,在产品服务和营销策略以及销售渠道上做出对应改变与调整,才能真正实现品牌形象向上突破。

黄锋

楚能新能源总裁

新能源汽车属性将快速变成大众快消品

数据显示,2022年我国新能源(600617)汽车行业渗透率达到25.6%,产销量连续8年雄踞全球第一,产业进入全面品牌竞争阶段。销量方面,2022 年中国新能源汽车销量为 688万辆,是全球最大的新能源汽车市场,预计到2024年渗透率达到40%,进一步扩大在全球市场的领先优势。黄锋预判,整个新能源产业未来10-15年左右,将发展成为一个10万亿规模的产业,新能源汽车也将从高端商品变成大众快消品,彻底替代燃油车从而进入千家万户。

李守山

北汽雷驰董事长助理

新能源将彻底解决城市物流配送难题

汽车行业转型升级是国家政策大力支持的发展领域,无论是乘用车或是商用车市场,都应该以布局新能源汽车为核心重点。北汽雷驰以国家政策导向,深度洞察市场需求,锚定城市物流配送的最后1公里--300公里这一细分赛道,推出新能源MINI卡,以独创性的全新品类解决城配物流最后一公里的难题,取代城配物流交通工具中不合规的电动三轮车,推进城配物流行业规范化、安全化升级。

李龙

程力集团武汉总经理

新能源是程力集团品牌塑造的最佳赛道

作为民营500强企业,程力集团在企业品牌发展中遇到诸多困境,深知企业品牌的重要性和必要性。程力集团高度重视品牌建设工作,将品牌战略提升为企业核心战略,将通过塑造程力集团全球化品牌影响力,来提升程力专用车产品竞争力和溢价能力。程力集团还会通过品牌打造,来促进企业管理的一致性和独特企业文化塑造,形成更清晰的品牌内外部认知。

余生谦

华视传媒集团新能源汽车事业部总经理

新能源汽车品牌塑造关键因素是清晰的品牌战略定位

新能源汽车消费人群是社会新中产阶层,有强购买力,需求更加多元化,消费场景更加具象化。在新能源品牌构建路径上,首要工作是清晰的品牌定位,要把品牌最有记忆点内容植入目标消费者心中,再通过系统性品牌战略来将品牌差异化进行放大。最后,借助创意化、情感化的品牌营销连接,塑造清晰的品牌认知,从而让品牌与消费者建立忠诚且可持续的消费关系。

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